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【抖音产品分析】一个PM如何看待产品迭代

2018-03-16

抖音和快手,已经成为短视频业界的标杆,很多玩法和营销理念也深入人心。作为一名合格的PM,如何对抖音这款产品经行分析呢?快来看看今天的这篇文章吧~


提到PM,就不得不提到迭代,有迭代就有改变,有些改变直观地反映在产品外部,而还有些改变则润物无声,无形中提升用户体验,提振数据表现。对于大热的产品,大家都想知道内部的故事,可惜很多故事不足为外人道,但其实最表层产品上的改变也能反映出一些产品团队的思想。

本文旨在分析抖音的拍摄模块,从中窥探产品定位对产品形态的指导作用。

抖音的拍摄模块,有两个阶段,第一个阶段的操作流程是:选择音乐——拍摄——发布或编辑,第二个阶段的操作流程是:选择音乐——拍摄——编辑——发布。改版前,用户的操作重心有2个:选音乐、拍摄,拍摄完成后直接进入发布页面,但是发布页面有开放特效、封面等编辑功能入口,所以这个时候编辑不是必经之路,用户的操作流程是较短的。而改版后,用户的操作重心变成了3个:选音乐、拍摄、编辑,将编辑功能从发布页独立出来,操作流程相对变长了一步。(改版前见下图左1,改版后见下图左2、左3)

为什么抖音会做出这样的改动呢?

抖音作为国内异军突起的短视频产品,他给自己的定位是:专注新生代的音乐短视频社区。重点有三:新生代、音乐、社区。

抖音的拍摄模块,音乐始终是一个最重要的药引,抖音社区内的两种内容:一是结合音乐而创作的内容,比如海草舞,二是以拍摄为主音乐为辅的内容,比如风景类,这两种内容在产品上对音乐的要求是不一样的,前者非常需要拍摄时跟着音乐节奏,后者则在编辑时挑选应景的BGM足矣。所以抖音一开始要有音乐选择,在编辑时也要有音乐选择,缺一不可。

在早期社区内容不足,氛围不够时,拍摄模块的首要目的是引导用户生产内容,因此操作需要简短,编辑功能被并入发布页内,在内容精细度上适当妥协。而目前抖音已走上高速增长的阶段,社区内容充足,此时拍摄模块的首要目的则是深挖玩法,引导用户生产出更高质量的内容,因此将编辑功能独立出来,在操作路径上做了妥协。

此外,随着社区的成熟,发布页的内容也丰满了:添加话题、定位、添加描述、@好友、隐私权限、保存本地、保存草稿。改版之前,发布页右侧被编辑功能满满占据,留给这些功能的位置着实不多,因此对于引导话题与发布社区是不够友好的,而且如果要再拓展编辑能力,那改版前的发布页就会显得过于拥挤。

值得一提的是,抖音和musical.ly流行后,各短视频APP如美拍、小咖秀都在拍摄模块上做了发布与编辑合并的产品设计,而抖音此番改动,又改回了传统的拍摄、编辑、发布三段式。

倒是反映出快手在产品上的克制,只是在编辑页面加上了嘻哈特效。快手的拍摄模块,一直是传统三段式,而且功能大而全,细到如字幕,大到如美颜,应有尽有,除了工具属性爆棚的小影,其他做短视频社区的,还没有如快手一样精细的。但快手社区里的内容,却少拍摄技术流。

我00后的侄女对快手的拍摄效果嗤之以鼻,认为那是我们老年人才会喜欢的画风和使用习惯。不知道在围攻之下,增长依然吊打一众头条系产品的快手,接下来,是否还会如此克制呢?

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